נייעס - אמַזאָן 'כאַפּט' טעמו און שעין באַניצער, וואָס ברענגט נוץ צו אַ גרופּע כינעזישע פֿאַרקויפֿער

טעמו'ס דילעמע אין די פאראייניגטע שטאטן
לויט די לעצטע דאטן פון דער קאנסומער אנאליטיקס פירמע קאנסומער עדזש, זינט דער וואך וואס ענדיגט זיך דעם 11טן מאי, זענען די אויסגאבן אויף SHEIN און Temu געפאלן מיט איבער 10% און 20% בהתאמה.
די שאַרפע אַראָפּגאַנג איז נישט געווען אָן אַ וואָרענונג. סימילאַרוועב האָט באַמערקט אַז דער פאַרקער צו ביידע פּלאַטפאָרמעס האָט אָנגעהויבן צו פאַלן קאָנסטאַנט נאָכדעם וואָס די טאַריף פּאָליטיק איז געוואָרן אַנאָנסירט אין אַפּריל.
אויב מען גייט אריין אין די סיבות, האט די טאריף פאליסי גלייך פארגרעסערט די אפעראציאנעלע קאסטן. כאטש ביידע פירמעס האבן פאר א קורצע צייט פרובירט איבערצוגעבן די קאסטן דורך פרייז-פארגרעסערונגען, האבן זיי שנעל צוריקגעצויגן די באשלוסן כדי צו פארמיידן ווייטערדיגע פארלוסטן פון קאנסומערס.
סימילאַרוועב אנאליסטן האבן ארויסגעוויזן אז דער וואוקס פאר ביידע פירמעס האט שוין באדייטנד פארלאנגזאמט זיך אין ערשטן קווארטאל פון 2025, אבער דער טאריף שאק איז געווארן דער לעצטער שטרוי וואס האט צעבראכן דעם קעמל'ס רוקן.
דאטן ווייזן אז נאך דער מעלדונג פון דער טאריף פאליסי, האבן זיך קאנסומער שאפינג מוסטערן שנעל געטוישט. אי-קאמערץ פלאטפארמעס ווי טיקטאק שאפ און דהגייט האבן דערלעבט א קורץ-טערמין אויפשטייג אין קאנסומאציע, בשעת עטאַבלירטע פלאטפארמעס ווי SHEIN און טעמו האבן זיך אנגעשטויסן אין לאנג-טערמין סטרוקטורעלע ענדערונגען.
בען פּאַרקס, אַן אַנאַליסט פֿאַר קאַנסאַלטינג אין פֿאַרקויף ביי Similarweb, האָט קאָמענטירט, "דער אַמעריקאַנער מאַרק איז גרייט פֿאַר אַ רעאָרגאַניזאַציע, און די קאָנסומפּציע לעוועלס פֿון SHEIN און Temu וועלן זיך מסתּמא נישט ערהוילן צו פֿריִערדיקע הויכפּונקטן."
אין דעם קאנטעקסט, איז אמַזאָן געוואָרן דער גרעסטער בענעפיציאַר פֿון דער פֿאַרשיבונג אין שנעל-מאָדע קאָנסומפּציע. פּאַרקס האָט באַמערקט, "עקזיסטירנדיקע קליידער-פֿאַרקויפֿער אויף דער אמַזאָן פּלאַטפאָרמע דערפֿאַרן עקספּלאָזיוון וואוקס ווען זיי פֿאַרשטאַרקן זייער קאַטעגאָריע אויסלייג."
אַמאַזאָן סעלערס נוץ
באַטייַטיקע דאַטן ווײַזן אַז אַמאַזאָנס פרויען קליידער קאַטעגאָריע איז געוואַקסן מיט איבער 26% אין די לעצטע זעקס חדשים, מיט דריי פון די שפּיץ פינף בראַנדז זײַענדיק כינעזישע דריט-פּאַרטיי פארקויפער וואָס נוצן אַמאַזאָנס לאָגיסטיק נעץ. דערצו, 92% פון פרויען קליידער אויף דער אַמאַזאָן פּלאַטפאָרמע קומט פון דריט-פּאַרטיי פארקויפער.
די געשעפטן ניצן בכלל Amazon FBA לאָגיסטיק, וואָס העלפֿט זיי אויסמיידן טאַריף ריזיקעס בשעת זיי ענשורן צייטיקע עקספּרעס.
למשל, א פרויען-קליידער-מארקע פון שענזשען, וואס האט ארגינעל פארקויפט גלייכצייטיג אויף SHEIN און Temu, האט זיך אריבערגעצויגן צו Amazon FBA צוליב דעם איינפלוס פון די טאריף.
"כאָטש די אָפּערירן קאָסטן זענען געשטיגן נאָכן זיך איינשרייבן אין אַמאַזאָן, אויף לאַנגע טערמין איז עס מער נוצלעך פֿאַר דער צוקונפֿטיקער אַנטוויקלונג פֿון דער בראַנד," האָט געזאָגט דער פֿאַרטרעטער פֿון דער בראַנד.
א האַנדל און אינדוסטריע אינטעגראַציע פירמע פון האַנגזשאָו האט אויך געזאָגט אַז נאָך דעם איבערגאַנג צום FBA מאָדעל, איז זייער פאַקטישע גראָב מאַרדזשין נישט באַדייטנד אַפעקטירט געוואָרן. איצט, איז זייער בראַנד צווישן די שפּיץ צוואַנציק אין פרויען קליידער, מיט אַ טעגלעך שיפמענט באַנד וואָס איבערשטייגט טויזנט זאכן.
אבער, עטלעכע קליידער קאטעגאריע פארקויפער האבן אויסגעדריקט פארשידענע מיינונגען וועגן דעם פלוצלינגן צופלוס פון טרעפיק. אסאך קליידער פירמעס האבן אנגעהויבן אריינגיין אין עמעזאן אין גרויסן נאכדעם וואס זיי האבן געזען די געלעגנהייט, וואס וועט מסתמא אויפלעזן נאך א פרייז קריג אין דער שוין קאנקורענטישער פרויען קליידער קאטעגאריע, נאך מער צוקוועטשנדיק די פראפיט מארדזשינס פאר פארבינדענע פארקויפער.
אין קאנטראסט, די מענערישע קליידער קאטעגאריע ווייזט אן אנדער בילד—איר וואוקס איבער זעקס חדשים איז געווען בלויז 4%, אן קיין כינעזישע פארקויפער צווישן די שפיץ בראנדס, און דריט-פארטיי פארקויפער וואס האבן אויסגעמאכט 57%. פארקס האט צוגעגעבן, "די לאנג-טערמין טראיעקטאריע איז נישט קלאר, אבער פרויען קליידער קאנסומאציע גייט קלאר אריבער צו עמעזאן."
עמעזאן האט קלאר געשפירט די געלעגנהייט. עס האט געמאלדן א פארלענגערונג פון זיין פריים דעי פון צוויי טעג צו פיר, געזען אלס א גענויע סטרייק בעת די שוואכע תקופה פאר שנעלע מאדע. אן אנאנימער עמעזאן דריט-פארטיי פארקויפער האט געמאלדן אז די פלאטפארמע רעקרוטירט אקטיוו גרענעץ-איבערשרייטנדע פארקויפער מיט שנעלע מאדע דערפארונג און גיט טרעפיק שטיצע פאליסיס.
אינדוסטריע אינסיידערס אנאליזירן אז עמעזאן האט ציל צו כאפן מארקעט אנטייל בעת די שוואכע תקופה פון SHEIN און Temu.
אבער, די מארקעט בענעפיטן זענען נישט געווען אליין מאנאפאליזירט דורך עמעזאן. קאנסומער עדזש דאטא ווייזט אז שנעלע מאדע בראנדס ווי ASOS און Zara האבן אויך בענעפיטירט פון די אויסגאבן-וועקסל פון געוועזענע SHEIN/Temu באנוצער.
דערצו, דיסקאַונט ריטיילערס ווי Ollie's Bargain Outlet, ספּאָרט בראַנדז ווי Columbia און Foot Locker, דעפּאַרטמענט סטאָרז ווי Bloomingdale's און Nordstrom Rack, ווי אויך יוגנט קליידער בראַנדז ווי Aeropostale און American Eagle האָבן אַלע געזען אַ וווּקס אין זייערע טיילן.
אויסברייטערן ווייטער פון די פאראייניגטע שטאטן
אַנטקעגן זייער לאַגע, האָבן שיין און טעמו נישט אויסגעקליבן צו זיצן ליידיק.
פארקס פאראויסזאגט אז פירמעס ווי טעמו וועלן אנפאנגען די אנטוויקלונג פון לאקאלע צושטעל קייטן אין די פאראייניגטע שטאטן: "די גרעסטע טראנספארמאציע אין דער אמעריקאנער מאדע אינדוסטריע ליגט אין דער צושטעל קייט. פריער האבן זיי זיך פארלאזט אויף דער נידריגסטער דע מינימיס שוועל פאליסי צו שיקן אין קליינע פעקלעך, אבער דאס מאדעל שטייט יעצט פאר שוועריקייטן." ווען טעמו האט צוריקגעצויגן איר טאריף פרייז פארגרעסערונג פלאן, האט זי געזאגט אז זי וועט אבזארבירן קאסטן דורך אריבערגיין צו א לאקאליזירטן אויספיל מאדעל.
דערווייל, ביידע פּלאַטפאָרמעס האָבן מעגלעך רידערעקטעד זייערע מאַרקעטינג בודזשעטן צו מאַרקפלעצער אַרויס די יו. עס. קאָנסומער עדזש דאַטן ווייַזן אַז אין די ערשטע דריי וואָכן פון מאי, זענען טעמעס פארקויפונגען אין דער אי.יו. געשטיגן מיט איבער 60%, קאַמפּערד צו אַ 40-50% פאַרגרעסערונג אין מערץ און אַפּריל.
לויט לאַנד, האָט פֿראַנקרײַך געזען דעם שנעלסטן וואוקס (איבער 100% חודש-איבער-חודש אין מײַ), מסתּמא פֿאַרבונדן מיט געוואקסענע לאָקאַלע אַדווערטייזינג. SHEIN'ס פֿאַרקויף אין דער אי.יו. איז געוואַקסן כּמעט 20% אין מײַ (פֿאַרגליכן מיט נידעריקע צוויי-ציפֿעריקע ציפֿערן אין אַפּריל), מיטן פֿאַראייניקטן קעניגרײַך מאַרק ווײַזנדיק אַ יאָר-איבער-יאָר וואוקס פֿון כּמעט 50%.
אנאליסטן האבן ארויסגעוויזן, "ביידע פירמעס פראמאטירן אקטיוו רעגיאנאלע דיווערסיפיקאציע, מעגליך אין צוגרייטונג פאר פארגרעסערטע האנדל-ריבונגען. די וואוקס-טרענדס קענען זיך אנהאלטן אדער אפילו פארשנעלערן, אבער לעצטendlich הענגען זיי אפ פון די רעגולאציעס אין אייראפע."
אבער, זיי האבן באטאנט, "די פאראייניגטע שטאטן בלייבט דער הויפט מארק. וואוקס אין אייראפע קען נישט אויסגלייכן דעם אראפגאנג אין די פאראייניגטע שטאטן; די אלגעמיינע סיטואציע איז נישט אפטימיסטיש פאר זיי."
אונדזער הויפּט סערוויס:
·ים שיף
·לופט שיף
·איין שטיק דראָפּשיפּינג פֿון אויסלענדישן לאַגער